意识形态创始人许舜英加入奥美


从奥美得悉，台湾意识形态创始人许舜英5月中旬加入奥美集团，奥美目前是中国最大整合行销传播集团之一，奥美公司5月成立Ogilvy Fashion & Lifestyle（奥美时尚），以期在时尚以及生活美学领域，为客户提供具备全球竞争优势的品牌战略。

Ogilvy Fashion ＆ Lifestyle目前由著名创意人许舜英担任创意长（Chief Creative Officer），由上海奥美广告董事总经理李家舜担任执行长（Chief Executive Officer），其终极使命是加速中国时尚品牌的国际化、专业化与现代化，同时帮助非时尚产业品牌时尚化，打造品牌时尚影响力。

奥美集团大中华区董事长宋秩铭指出：“Ogilvy Fashion ＆ Lifestyle的成立，是奥美集团在客户服务专业化方面的一次尝试。经过奥美在中国的长期经营，我们发现越来越多的品牌和企业希望能够在时尚和生活美学方面能够有所突破。我们认为，一个相对独立的团队能够更好地为客户提供相关服务，我们也非常荣幸能够请到在该行业资深的创意人许舜英女士成为我们的合作伙伴。”

许舜英则表示，Ogilvy Fashion ＆ Lifestyle与其说是广告服务部门，用更正确的语言应该是客户的“品牌/企业时尚化专家”。“我们认为，品牌的时尚化不是伪装一种西方时尚外表的肤浅的品牌整容，并非找个国际名模来代言，品牌就能时尚化。Ogilvy Fashion ＆ Lifestyle的价值，在于结合了独特的思维观点及高国际水平的创意力，协助客户善加利用自我的文化优势，发掘中国的品味素养，追求并体现深刻的文化内涵，展示独到的生活美学。我们相信唯有创造出代表中国独特的品牌魅力，才能在世界占有一席之地。”

号外：许舜英投效 奥美 意识形态何去何从

许舜英离开了自己一手创建的意识形态广告公司，带着过去跟着她的客户及工作伙伴加入上海奥美广告，成为奥美独立的合作伙伴。她的离开会对意识形态带来什么影响？

许多人看到意识形态企划制作的广告，就会想到许舜英。因为许舜英个人风格强烈的广告表现方式，不但奠定了意识形态今天在广告界的地位，也塑造了许舜英个人的成就。很多人都认为意识形态的唯一是许舜英，许舜英的唯一也是意识形态，谁也离开不了谁。

谁会想到，许舜英居然会在今年四月初，离开了她工作了21年的意识形态广告公司，带着过去跟着她的客户及工作伙伴加入上海奥美广告，成为奥美独立的合作伙伴。换句话说，许舜英并不是上海奥美组织中的一般工作团队，而是在上海奥美独立服务那些喜欢许舜英创意风格的广告客户。至于许舜英和台湾意识形态的关系，据台湾意识形态总经理郭清煌表示，许舜英的离开，和她个人的想法和规划有关，原先身兼意识形态副董事长的许舜英，之后也会退股。不过，许舜英没有带走台湾意识形态的客户，目前还是以「创意伙伴」的形式和台湾意识形态合作。

这个变化带给上海奥美的是多了一个独特的创意团队，却苦了多年视许舜英为公司珍宝的意识形态董事长郑松茂。很多熟识郑松茂及许舜英的广告界老友都替郑松茂捏一把冷汗，担心许舜英一走意识形态元气大伤，不过也有好友恭喜郑松茂这何尝不是一种解脱。

虽然许舜英的创意获得部分广告客户的喜爱，但是一家广告公司的创意，长期只靠一位执行创意总监，本来就是一件危险的事。这些年来，喜欢许舜英创意的客户为意识形态带来不错的业绩，但是与许舜英风格不合、与做事方式不习惯的客户也进不来，或是进来后也留不久。另外，这些年来许多在意识形态负责业务的总经理及副总都做不久，也跟许舜英的做事方式密切相关。一些曾经在意识形态工作过的人表示，许舜英在意识形态就像女皇，许多事情都是许舜英说了算，客户的意见无法转达、个人的看法无法伸张，造成意识形态只能服务少部分客户。

这几年意识形态积极在中国发展，去年意识形态和雪芃在台湾的业务团队合并后，郑松茂与许舜英不但把主要时间放在上海，在上海买了房子，经营中国的客户也小有成就，有些客户特别欣赏许舜英的创意，陆续把广告代理交给意识形态。

据了解，许舜英这次离开，是伤透了一向对许舜英百依百顺的郑松茂。过去一起开创公司的革命伙伴，离开上海意识形态时不但带走客户，还带走同仁。有些人认为，这些客户及同仁本来就喜欢许舜英的创意，跟着许舜英走没什么不对，不过许多广告界朋友认为郑松茂自己要检讨。虽然许舜英的创意风格独特，确实为意识形态立下汗马功劳，但如果不是郑松茂对许舜英所有行事风格的百般的包容，完全依靠个人创意英雄，没建立一般正常公司的健全组织，意识形态今天不会有这般难堪的境遇。

目前郑松茂在上海重新着手寻找执行创意总监及建立工作团队，没有了许舜英的意识形态，或许能回归正常的公司治理，这对意识形态未尝不件好事。不过留给广告界深思的是，很多人说因为有情有义才会聚在一起做广告，但是仍然有许多曾经生死与共的广告伙伴，为什么在分手一点情义都不留？